Electronic Arts, per la campagna pubblicitaria di Battlefield: Bad Company 2, ha fatto una parodia dello slogan dell’esercito francese mettendo nei propri cartelloni la frase devenez plus que vous-même.com (“diventa più di te stesso.com”). È uno di quei corto circuiti culturali che se William Gibson lo viene a sapere ci scrive su un libro: l’esercito imita i videogiochi con frasi ad effetto e un videogioco di guerra imita la campagna pubblicitaria dell’esercito.

Il generale francese che gestisce la campagna, Philippe Pontiès, si è un po’ incazzato. Non perché si tratti di un videogioco, sia chiaro: la campagna devenez vous-même.com era già apparsa nei cartelloni in-game di alcuni giochi. No, il motivo per cui il generale non ha apprezzato sta nel fatto che gli hanno copiato lo slogan: “Finora, la nostra campagna sta funzionando molto bene, abbiamo rendimenti molto buoni. [Electronic Arts] ha voluto approfittare di questo successo“. Dopo le proteste, Electronic Arts ha rimosso lo slogan dai cartelloni.

Non che in questa storia ci sia da stupirsi: gli eserciti occidentali hanno scoperto il marketing già da qualche anno. Facendo 1+1 si sono resi conto che le persone a cui una campagna di arruolamento si rivolge sono proprio i maschi fra i 18 e i 24 anni, ovvero lo zoccolo duro dei videogiocatori. Se vi chiedete perché le pubblicità degli eserciti abbiano computer grafica, montaggio mitragliante ed effetti speciali pensate a quale videogioco uscito negli scorsi mesi è diventato uno dei più venduti di tutti i tempi.

fonte: Giornalettismo (grazie ad Antonio per la segnalazione)